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时间:2023年01月18日

腾讯老干妈互撕背后的飞车:上亿人追逐的头部游戏 0DIAN8

7月1日,贵州警方通报称,有不法人员冒充该贵阳南明老干妈风味食品有限公司(下称:老干妈公司)名义与深圳市腾讯计算机系统有限公司(下称:腾讯公司) 签订合作协议,导致被前者腾讯公司起诉。该案系犯罪嫌疑人曹某(男,36岁)、刘某利(女,40岁)、郑某君(女,37岁)伪造老干妈公司印章,冒充该公司市场经营部经理,与腾讯公司签订合作协议。其目的是为了获取腾讯公司在推广活动中配套赠送的络游戏礼包码,之后通过互联倒卖非法获取经济利益。

此前(6月29日),一则民事裁定书,使得互联巨头腾讯拌上“国民第一辣酱”老干妈,老干妈被腾讯状告冻结1624万资产。

6月30日,腾讯公开回应,此事系老干妈在腾讯投放了千万元广告,但无视合同长期拖欠未支付,腾压力机讯被迫依法起诉,故而申请冻结了对方应支付的欠款金额。

“从不投广告”的老干妈公司则于同日予以反驳:并没有与腾讯有任何的合作。老干妈公司认为,腾讯公司被骗了,其已经向警方报案。

今日晚间腾讯公司在官方微博回应“被骗”一事,称一言难尽,并为了防止类似事件再次发生,以1000瓶老干妈为礼品征求类似线索。

腾讯老干妈互撕背后,不法人员为何看上腾讯老干妈互撕背后的飞车?飞车游顶针戏在腾讯体系里又究竟是个什么地位?

一位知情人士此前对新京报贝壳财经表示,此案件与“老干妈”在腾还可减少原材料用量讯旗下飞车电竞赛事的赞助,以及游戏已下滑至 2013至2015年时的水平内活动相关。但腾讯公司并未就此作出回应。

对于警方通报中提及的“为了获取腾讯公司在推广活动中配套赠送的络游戏礼包码,通过互联倒卖非法获取经济利益”一说。一位熟悉游戏行业的人士表示,《飞车》手游的每个用户平均收益相对《王者荣耀》《和平精英》而言并不高,也就是说用户付费意愿并没有那么强;而相比于端游、页游,手游账号间倒卖道具的难度相对较大;同时腾讯对数字资产有严格的监控,对广告合作道具更有反黑产系统。因此,上述三名嫌疑人的犯罪成本较高,而收益可能较低。

新京报贝壳财经以“飞车热辣风暴套装”在淘宝进行搜索,并未发现售卖商家。再以“飞车套装”进行搜索,该道具价格在几元到一百元左右,销量最高的前五位分别为:价格5元,成交201份;价格68元,成交173份;价格15元,成交167份;价格8元,成交62份;价格9.99元,成交41份。

长期关注游戏领域的一位投资人表示,该案件比较匪夷所思。但从手游行业来看,是存在黑产交易可能性的,游戏公司对此的监控也较为严格,因此如果真的存在诈骗行为,应该是分开多个账号进行交易的,而不是少数账号集中交易。

他对新京报解释称,游戏的黑色产业链很长,从羊毛党到棋牌的银商,都是可以赚钱的,但在他看来该案件中涉及的道具价格并不高,“羊毛都算不上”。

老干妈公司素来以不做广告著称,通过搜索发现,目前其疑似与腾讯的合作暂时只有《飞车》赛事和游戏道具。

2019年4月,老干妈疑似冠名了飞车手游S联赛!在漫画家麻尾微博显示,其为此绘制了宣传漫画,并附上微博话题“老干妈漂移火辣辣”,在联赛后期的宣传中,该话题也多次出现。

#老干妈漂移火辣辣#这一微博话题收获了1.7亿阅读,18.1万的阅读,这个成绩与现在阅读量动辄上十亿的微博话题相比并不算高,但作为一个电竞赛事,是相对不错的。

2019年10月23日,飞车手游S赛官方微博中也出现了老干妈相关内容,比如登录之后送老干妈合作专属套装——热辣风暴套装(7天)、完成比赛之后可以获得“老干妈礼盒”等。

一位大型广告公司负责人称,没有公布具体的合作协议不好过多评论。但是他表示,通常而言,像腾讯这样的大公司在承接广告业务时,都会查看对方的资质、工商执照等,尤其食品、保健品等,但是广告代理如不亮则不会显示速率公司(或者区域代理公司)可能会放宽一点,毕竟做广告也不是干坏事。在签订合同时,双方也会进行更严格的审核。但他指出,像老干妈公司这样的企业,是广告公司趋之若鹜的,“都会比较巴结,他们的账期一般在一年左右,先服务后结账也不是新鲜事。”

此次“跨界合作”还在业内掀起了“老干妈寻找新机遇,主动接近年轻人”的讨论。而在更早之前的2018年9月,老干妈红色连帽卫衣登陆纽约时装周,也出现过类似解读。

2017年12月,腾讯自主研发的《飞车》手游版正式上线。甫一上线就引发玩家关注。据广发证券(14.610, 0.49, 3.47%)所公布的数据显示,2018年第一季度,腾讯旗下的《王者荣耀》和《飞车》分别拿下了中国手游收入榜的前两名;而在下载量排行榜上,《飞车》下载量也一度超过《王者荣耀》。

2018年5月,首届飞车S联赛诞生,来自包括VG、QG、WE、eStar、RSG、AG等二十支战队获低压电器得首届飞车手游S联赛的参赛资格。据公开数据显示,此次赛事吸引了4.8亿人次的直播观赛和11.8亿的累计内容播放量。

2019年4月26日,获得成功的飞车手游S联赛2019年春季赛正式开启。在开幕现场中,腾讯互动娱乐事业群飞车手游运营总监赵斯鹏宣布,老干妈将成为S联赛的行业年度合作伙伴,而腾讯游戏官方微博也开始出现“老干妈漂移火辣辣”的词条,同时官方配图上,老干妈也成为“行业年度合作伙伴”。

同样据媒体报道称,在2019年,飞车手游S联赛的全年赛事就拥有了超过5000万的观赛用户,内容阅读量高达34亿,观看人次高达4.9亿。

那段时间里,在飞车游戏众多场景中都出现了老干妈的露出。玩家也可以登陆领取印有老干妈字样的游水力发电机戏套装,而社交平台上也有老干妈和游戏合作的限定款老干妈礼盒图片。

据7月1日搜索“老干妈漂移火辣辣”话题显示,该话题阅读次数达1.8亿,讨论次数达18.2万。

事实上,《飞车》一直是腾讯旗下头部游戏。2020年2月,据伽马数据所发布《2020年一月移动游戏报告》显示,2020年春节流水排名前十的产品中,《飞车》赫然其中。

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